Vinmonopolets omsetningstall for første kvartal er klare og trendene fra 2023 fortsetter. Salget av rødvin går betydelig ned mens alkoholfrie alternativer fortsetter oppgangen.
Salget av alkoholholdige og alkoholfrie drikker i januar og februar har samlet sett gått ned med 1,5 prosent sammenlignet med samme periode i fjor. Det er én ekstra salgsdag i år på grunn av skuddårsdagen (totalt 51 dager), men når vi justerer for dette, ser vi at den kalenderkorrigerte salgsutviklingen for årets to første måneder likevel viser en nedgang på nærmere 5 prosent.
Januar startet med ekstreme nedbørsmengder i Sør-Norge, etterfulgt av variert vær i hele landet, inkludert orkaner, kulderekorder og store mengder nedbør i form av snø, sludd og underkjølt regn.
– På dager med krevende vær, som det har vært mange av denne vinteren, har salget ofte hatt en tydelig reduksjon, ifølge Jens Nordahl, presseansvarlig i Vinmonopolet.
Salgsnedgang
Vinmonopolets salg i januar og februar 2024 viser en klar nedgang for enkelte varegrupper sammenlignet med samme periode i fjor. Den totale nedgangen er på ca. 100 000 liter, og når man tar hensyn til skuddårsdagen, blir den reelle nedgangen nærmere 5% i kvartalet.
Værets innflytelse
En mulig forklaring på nedgangen kan være det ekstreme været Norge har opplevd denne vinteren. Januar startet med store nedbørsmengder i Sør-Norge, og etterfulgt av orkan, kulderekorder og mer nedbør i forskjellige former over hele landet. Vinmonopolets presseansvarlig, Jens Nordahl, bekrefter at krevende værforhold ofte fører til en merkbar nedgang i salget.
Skiftende preferanser
Det er også interessant å se på hvilke typer alkohol som har hatt størst nedgang i salget. Rødvin, som vanligvis er en populær kategori i vintermånedene, har hatt en nedgang på 4%. Dette kan tyde på at forbrukerne velger lettere og lysere alternativer, som hvitvin og rosévin, som begge har hatt en vekst denne vinteren.
Alkoholfrie alternativer på fremmarsj
En av de mest markante trendene er den kraftige veksten i salget av alkoholfrie alternativer. I januar og februar 2024 økte salget med hele 28%. Dette kan ha flere årsaker, blant annet et økt fokus på helse og velvære, samt et bredere utvalg av alkoholfrie produkter tilgjengelig på markedet.
Klimaendringenes effekt
Nordahl peker også på klimaendringene som en mulig faktor for den vridningen vi ser i alkoholsalget. Med et varmere klima velger forbrukerne lettere drikkevarer med lavere alkohol- og sukkerinnhold.
Oppsummert
Salget av alkoholfrie drikker og sider har hatt en betydelig vekst i perioden januar til mars 2024 sammenlignet med samme periode i 2023. Økningen er på henholdsvis 29% for alkoholfrie drikker og 27% for sider.
Det er flere faktorer som kan ha bidratt til denne veksten:
Økt fokus på helse og velvære: Flere mennesker velger nå alkoholfrie alternativer for en sunnere livsstil.
Bredere utvalg av alkoholfrie produkter: Tilgjengeligheten av alkoholfrie alternativer har økt betydelig de siste årene, og produktutvalget har blitt mer variert og attraktivt.
Trendy og sosialt akseptabelt: Alkoholfrie drikker er blitt mer trendy og sosialt akseptabelt, noe som gjør det lettere for folk å velge dem i ulike settinger.
Salget av øl har også økt i perioden januar til mars 2024, med 10% sammenlignet med 2023. Dette tyder på at øl fortsatt er en populær drikkevare, men at veksten i salget har avtatt noe.
Salget av rødvin har hatt en nedgang på snaue 4% i perioden januar til mars 2024 sammenlignet med 2023. Dette kan ha flere årsaker:
Prisøkning: Prisen på rødvin har økt de siste årene, noe som kan ha ført til at folk drikker mindre rødvin.
Økt popularitet for andre typer vin: Hvitvin og rosévin har hatt en klar vekst i salget, og forbrukerne velger lettere og lysere vintyper.
Skiftende preferanser: Forbrukernes preferanser kan ha endret seg, og de velger nå andre typer drikkevarer i stedet for rødvin.
Salget av druebrennevin og genever har den største nedgangen i første kvartal, med en nedgang på henholdsvis 8% og 14% sammenlignet med 2023 – sterkere brennevinstyper velges bort.
Hele oversikten over salgsendringene første kvartal
| Totalt salg | ||||
|---|---|---|---|---|
| Kategori | Januar - mars | Endring | ||
| 2023 | 2024 | Liter | Prosent | |
| Svakvin | 16,929,425 | 16,717,251 | - 212,174 | -1% |
| Rødvin | 9,977,412 | 9,614,733 | - 362,680 | -4% |
| Hvitvin | 4,857,625 | 4,931,584 | 73,959 | 2% |
| Musserende vin | 1,213,615 | 1,223,288 | 9,673 | 1% |
| Rosévin | 568,852 | 613,240 | 44,389 | 8% |
| Perlende vin | 145,065 | 147,702 | 2,636 | 2% |
| Aromatisert vin | 109,483 | 114,160 | 4,677 | 4% |
| Sider | 55,407 | 70,532 | 15,126 | 27% |
| Fruktvin | 1,965 | 2,011 | 46 | 2% |
| Brennevin | 2,742,339 | 2,737,104 | - 5,235 | -0% |
| Vodka | 807,024 | 790,743 | - 16,281 | -2% |
| Likør | 371,359 | 396,665 | 25,305 | 7% |
| Whisky | 376,229 | 383,771 | 7,542 | 2% |
| Akevitt | 258,114 | 261,916 | 3,802 | 1% |
| Druebrennevin | 271,300 | 250,900 | - 20,400 | -8% |
| Brennevin, annet | 193,331 | 189,716 | - 3,615 | -2% |
| Gin | 178,552 | 175,730 | - 2,822 | -2% |
| Bitter | 165,051 | 164,359 | - 692 | -0% |
| Brennevin, nøytralt < 37,5 % | 57,012 | 60,678 | 3,666 | 6% |
| Rom | 43,976 | 42,808 | - 1,167 | -3% |
| Fruktbrennevin | 17,940 | 17,706 | - 234 | -1% |
| Genever | 2,451 | 2,112 | - 339 | -14% |
| Øl | 655,873 | 721,939 | 66,065 | 10% |
| Alkoholfritt | 191,847 | 246,736 | 54,890 | 29% |
| Sterkvin | 106,075 | 103,199 | - 2,876 | -3% |
| Totalsum | 20,625,558 | 20,526,229 | - 99,330 | -0% |
Sist oppdatert: 1. april 2025 av ManneMat
