Ølsalget på Vinmonopolet i 2024

Etter at samfunnet åpnet opp igjen etter pandemien og folk har begynte å reise som før, har ølsalget gradvis normalisert seg. Fra 2021 og utover har Vinmonopolet registrert en jevn nedgang i volum, etter toppåret 2020. Gjenopptatt grensehandel og taxfreesalg har tatt tilbake noe av markedet, og flere har vendt tilbake til sine tidligere handlemønstre.

Artikkelen oppsummert

Ølsalget på Vinmonopolet i 2024 økte med 5%, særlig drevet av kategorien lys lager, og det ble totalt solgt nesten 3,7 millioner liter øl. Norske øl gjør det sterkt, med GullMack tilbake på førsteplass og flere norske håndverksbryggerier godt representert blant de mest solgte.

Salget av alkoholfritt øl vokste med hele 19 %, men utgjør fortsatt en liten andel av det totale ølsalget. Halvparten av de mest solgte alkoholfrie ølene er norske.

Ølsalget påvirkes av endrede reisevaner, økt grensehandel og taxfree-handel, noe som har ført til at flere nordmenn handler øl og andre alkoholvarer i utlandet, og dermed påvirker Vinmonopolets totale salg.

Ølsalget i Norge har hatt noen tydelige opp- og nedturer de siste fem årene, sterkt påvirket av pandemien, endringer i reisevaner og økt grensehandel.

Under pandemien (2020–2021) steg ølsalget kraftig. I 2021 ble det solgt ca. 292 millioner liter øl totalt i dagligvarehandelen og på Vinmonopolet, som tilsvarte omtrent 65 liter per person. Dette var en del av en generell oppgang i alkoholsalg i Norge, som skyldtes nedstengt grensehandel og færre utenlandsreiser, og vi handlet mer alkohol i Norge enn vanlig.

Etter pandemien (fra 2022) har det samlede salget gått noe ned igjen. I 2022 falt ølsalget med rundt 7 % sammenlignet med året før. Likevel lå nivået fortsatt omtrent 13 % høyere enn gjennomsnittet for årene før pandemien (2015–2019).

Fra 2023 og utover har salget gradvis stabilisert seg, med økt konkurranse fra grensehandel og taxfree etter at reiserestriksjonene ble fjernet.

Ølsalget har endret seg

Siden 2020 har ølsalget på Vinmonopolet gjennomgått betydelige endringer, påvirket av både eksterne faktorer og endrede forbrukerpreferanser. I 2020 økte salget med 40 % sammenlignet med året før, hovedsakelig på grunn av pandemirelaterte restriksjoner som begrenset grensehandel og taxfreesalg. Kommuner nær svenskegrensen, som Halden og Sarpsborg, opplevde en dobling av salget. Etter hvert som samfunnet gjenåpnet og reiserestriksjoner ble lettet, normaliserte salget seg gradvis. Innen 2025 har ølsalget stabilisert seg, med Vinmonopolet som tilpasser sitt utvalg for å møte nye forbrukertrender.​

En merkbar utvikling er den økende etterspørselen etter alkoholfrie alternativer. I 2023 økte salget av alkoholfrie drikker på Vinmonopolet med 20 %, og for første gang ble det solgt over én million liter alkoholfritt i løpet av et år. Denne trenden fortsatte i 2024, med en ytterligere vekst på 18 %, noe som resulterte i et salg på over 1,3 millioner liter. Kommunikasjonssjef Jens Nordahl i Vinmonopolet tilskriver denne økningen en internasjonal trend der forbrukere søker lettere og lysere drikker med lavere alkoholinnhold.

I 2024 økte Vinmonopolet sitt fokus på øl, med planer om å utvide antall butikker med spesialisert ølutvalg fra 99 til 103. Dette inkluderer etablering av «Øl+»-butikker med et bredere spekter av øl, spesielt fra håndverksbryggerier. I tillegg ble det annonsert innkjøp av flere øltyper, hovedsakelig til de større butikkene, noe som gjør produkter i «Øl+»-utvalget mer tilgjengelige. ​

Samlet sett viser perioden fra 2020 til 2024 en initial økning i etterspørselen etter håndverksøl fra mikrobryggerier under pandemien, etterfulgt av en nedgang og deretter stabilisering. Vinmonopolets økte satsing på øl og håndverksøl i 2024 reflekterer en tilpasning til forbrukernes interesse for et bredere og mer variert ølutvalg.

Populære øltyper

🥇 1. Lys lager

Blant de populære øltypene som kundene kjøper på Vinmonopolet, dominerer Lys lager fullstendig – både i antall produkter og volum. Dette er det typiske «folkeølet» i Norge, med bred tilgjengelighet og lavt alkoholinnhold (ofte under 6 %).

• Antall produkter på topp 100: 36 stk
• Totalt volum solgt: 1 200 000+ liter
• Andel av topp 100-volumet: ca. 60 %
• Typiske land: Norge, Tyskland, Tsjekkia, Sverige, Polen, Spania
• Toppøl: GullMack (149 061 liter)

🥈 2. India Pale Ale (IPA)

IPA-segmentet har vokst kraftig de siste årene. Norske mikrobryggerier som Nøgne Ø, Lervig, Kinn og Amundsen utgjør en stor andel. IPA appellerer til ølentusiaster med interesse for humle og smakskompleksitet. Den aromatiske og humlepregede ølen er etterspurt blant både erfarne ølkjennere og nybegynnere.

• Antall produkter på topp 100: 26 stk
• Totalt volum solgt: ca. 550 000 liter
• Andel av topp 100-volumet: ca. 27 %
• Typiske land: Norge, Skottland, USA
• Toppøl: Hansa IPA Ekstra Spesial (43 222 liter)

🥉 3. Hveteøl

Hveteøl har en sterk posisjon, særlig takket være tyske klassikere som Erdinger og Paulaner. De er populære som sommerøl og nytes gjerne av de som liker fruktige, friske smaksprofiler.

• Antall produkter på topp 100: 7 stk
• Totalt volum solgt: ca. 180 000 liter
• Andel av topp 100-volumet: ca. 9 %
• Typiske land: Tyskland, Spania, Belgia
• Toppøl: Erdinger Weissbier (41 917 liter)

Vinmonopolets 300 mest solgte øl

I tabellen under finner du de 300 mest solgte øltypene på Vinmonopolet i 2024. Tips: Om du leser artikkelen på mobiltelefonen, legg denne på siden for å se hele tabellens bredde.

Sist oppdatert: 16. april 2025 av ManneMat