Hvordan har nordmenns alkoholvaner utviklet seg i starten av 2025? Vinmonopolets ferske salgstall for årets tre første måneder gir et tydelig svar: Vi kjøper mindre alkohol enn før, og noen kategorier faller kraftig. Samtidig vokser fortsatt interessen for alkoholfrie alternativer og fruktvin.
Artikkelen oppsummert
Det totale alkoholsalget på Vinmonopolet har gått ned med 12% sammenlignet med første kvartal 2024, med en nedgang i nesten alle kategorier.
Fruktvin og alkoholfritt er de eneste kategoriene som viser vekst, noe som indikerer en økende interesse for alternativer med lavere eller ingen alkohol.
Økningen i reiseaktivitet og grensehandel bidrar til nedgangen i Vinmonopolets salgstall, da mer alkohol kjøpes i utlandet.
Kraftig nedgang
Totalt solgte Vinmonopolet 18,1 millioner liter i årets første kvartal, ned 12% fra samme periode i fjor. Det betyr at det ble solgt over 2,4 millioner liter mindre alkohol enn i 2024. Nedgangen er bred og rammer nesten alle kategorier, med kun to unntak: Fruktvin og alkoholfritt.
Slik har salget utviklet seg
| Kategori | 1. kv. 2024 (liter) | 1. kv. 2025 (liter) | Endring (%) | |
|---|---|---|---|---|
| Rødvin | 9,614,734 | 8,173,218 | -15% | |
| Hvitvin | 4,931,526 | 4,566,716 | -7% | |
| Musserende vin | 1,223,306 | 1,100,264 | -10% | |
| Perlende vin | 147,738 | 123,535 | -16% | |
| Aromatisert vin | 114,149 | 89,633 | -21% | |
| Fruktvin | 2,010 | 2,161 | 8% | |
| Brennevin totalt | 2,737,106 | 2,386,719 | -13% | |
| Øl | 721,939 | 694,574 | -4% | |
| Alkoholfritt | 246,736 | 254,609 | 3% | |
| Totalsum | 20,526,229 | 18,125,533 | -12% |
Trender og totalomsetning
Det totale alkoholsalget på Vinmonopolet for første kvartal (januar-mars) 2025 endte på 18,13 millioner liter, sammenlignet med 20,53 millioner liter for samme periode i 2024. Dette utgjør en volumreduksjon på 2,4 millioner liter, eller 12% sammenlignet med fjoråret. Nedgangen er gjennomgående for nesten alle produktkategorier, med 21 av 23 kategorier som viser negative tall. Tallene indikerer at nordmenns alkoholforbruk har falt betydelig i årets første kvartal, noe som representerer en markant endring i forbruksmønsteret.
Ser vi på månedsutviklingen, viser tallene en nedgang på 2% i januar, etterfulgt av en forsterket nedgang på 4% for perioden januar-februar, og en enda kraftigere nedgang på 12% når vi inkluderer mars. Dette antyder at nedgangstrenden akselererte utover i kvartalet, med mars som den måneden som bidro sterkest til det totale fallet i omsetning.
Vinmonopolet uttaler seg slik i sin egen kvartalsrapport:
Årets første salgstopp kommer til påske. I fjor var påsken i mars, i år i april; Marstallene er dermed ikke direkte sammenlignbare med fjorårets. Det samme resonnementet gjelder for 1. kvartal. Først ved utgangen av april vil vi kunne si noe mer om det reelle nivået på salgsutvikligen for mars og april.
Varer med vekst
I et marked preget av nedgang finnes det likevel noen «lyspunkter». Fruktvin er den eneste vinkategorien som viser vekst, med en økning på 7,5% sammenlignet med samme periode i fjor. I absolutte tall er imidlertid veksten beskjeden – fra 2 010 liter til 2 161 liter. Den symbolske betydningen er likevel interessant, da det kan tyde på at forbrukerne utvider sine preferanser til mer nisjepregede produkter.
Alkoholfritt er den andre kategorien som viser positiv utvikling, med en vekst på 3,2% – fra 246 736 liter til 254 609 liter. Dette representerer en økning på 7 873 liter, noe som støtter en pågående trend med økende interesse for alkoholfrie alternativer. Denne utviklingen samsvarer med internasjonale trender der alkoholfrie produkter vinner terreng, særlig blant yngre forbrukere.
Varer med størst nedgang
Aromatisert vin leder an nedgangstrenden med et fall på hele 21,7% sammenlignet med første kvartal 2024. Dette er den mest dramatiske nedgangen blant alle kategorier og signaliserer en betydelig endring i forbrukernes preferanser. Perlende vin følger hakk i hæl med en nedgang på 16,4%, noe som kan tyde på at bobler i hverdagen ikke lenger har samme appell som tidligere.
Brennevinssegmentet opplever også betydelige fall. Druebrennevin har en nedgang på 15%, likør faller med 14,9%, og rom viser en nedgang på 15,5%. Denne gjennomgående nedgangen i brennevinskategoriene kan reflektere en generell trend mot lavere konsum av sterke alkoholholdige drikker, muligens drevet av økt helsebevissthet eller økonomiske faktorer.
Sterkvin, som inkluderer produkter som portvin, sherry og madeira, viser en nedgang på 14,4%. Dette skyldes mest sannsynlig endringer i matpreferanser eller sosiale mønstre, ettersom disse tradisjonelt har vært forbundet med spesifikke måltidssituasjoner eller høytider.
Sesongmessige variasjoner
Dataene avslører interessante sesongmessige mønstre når vi sammenligner salgstall for ulike perioder. Januar 2025 viste en beskjeden nedgang på 2% sammenlignet med januar 2024, men når vi ser på akkumulerte tall for januar-februar og januar-mars, blir nedgangstrenden tydeligere med henholdsvis 4% og 12% reduksjon.
For enkelte kategorier er de sesongmessige variasjonene særlig markante. For eksempel viser brennevin, nøytralt <37,5% en vekst på 12% i januar, men for perioden januar-mars er det en nedgang på 5%. Dette kan tyde på endringer i forbruksmønstre knyttet til spesifikke perioder eller begivenheter i årets første måneder.
Musserende vin viser en moderat nedgang på 1% for januar-februar perioden, men for hele kvartalet er nedgangen på 10%. Dette kan indikere at mars har vært en særlig utfordrende måned for denne kategorien, muligens påvirket av færre festlige anledninger sammenlignet med fjoråret.
Nordmenns favoritter
Til tross for den generelle nedgangen i alkoholsalg, holder rødvin posisjonen som nordmenns klare favoritt med et salgsvolum på 8,17 millioner liter for første kvartal 2025. Dette utgjør hele 45% av totalt alkoholsalg på Vinmonopolet målt i volum. Selv med en nedgang på 15% fra fjorårets 9,16 millioner liter, er rødvin fortsatt den dominerende kategorien.
Hvitvin beholder sin posisjon som den nest mest populære kategorien med 4,57 millioner liter, tilsvarende 25% av totalvolumet. Den har opplevd en nedgang på 7% sammenlignet med samme periode i 2024. Musserende vin, med et salg på 1,1 millioner liter, har hatt en nedgang på 10% og utgjør 6% av totalvolumet.
Blant brennevin er vodka den mest populære kategorien med 699 213 liter solgt i første kvartal 2025, etterfulgt av likør med 452 933 liter og whisky med 344 397 liter. Alle disse kategoriene viser nedgang på henholdsvis 12%, 15% og 10% sammenlignet med 2024. Det er verdt å merke seg at øl, med sine 694 574 liter, ligger tett opp mot vodka i popularitet målt i volum.
Strukturelle endringer i alkoholkonsumet
Den generelle nedgangen i alkoholsalg på tvers av nesten alle kategorier indikerer mer enn bare midlertidige svingninger – det kan tyde på en dypere strukturell endring i nordmenns forhold til alkohol. Med en totalreduksjon på 12% i volumsalg for første kvartal, ser vi tegn på et samfunn som muligens beveger seg mot mer moderate drikkevaner.
Særlig interessant er kontrasten mellom nedgangen i tradisjonelle alkoholholdige produkter og økningen i alkoholfrie alternativer (+3,2%). Dette kan reflektere en voksende trend der forbrukere søker samme smaksopplevelse, men uten alkoholens effekter. Veksten i fruktvin (+7,5%) kan også tyde på at forbrukerne utforsker alternative produkter, muligens med lavere alkoholinnhold eller distinkte smaksprofiler.
Nedgangen i aromatisert vin (-21,7%) og perlende vin (-16,4%) kan videre antyde at produkter som tidligere har vært populære i sosiale sammenhenger nå mister terreng.
Reisevaner og grensehandel: En viktig forklaring
Etter pandemien har nordmenns reiseaktivitet tatt seg kraftig opp igjen. Flere reiser til utlandet, og grensehandelen har økt sammenlignet med pandemiårene. Dette har direkte innvirkning på Vinmonopolets salgstall:
- Grensehandel: I 2022 kjøpte nordmenn 1,9 millioner liter ren alkohol i Sverige, opp fra pandemiårene, men fortsatt lavere enn før pandemien (2,6 millioner liter i 2019). Tallene for 2025 ventes å være enda høyere, ettersom reiseaktiviteten har økt ytterligere.
- Taxfree og utenlandskjøp: Flere nordmenn handler alkohol på taxfree eller i utlandet, der prisene er langt lavere enn hjemme. Dette gjelder særlig vin, øl og brennevin, som har høye avgifter i Norge.
- Kvoteordninger: Hver reisende kan ta med seg betydelige mengder alkohol tollfritt inn til Norge (f.eks. 3 liter vin og 5 liter øl per person). Dette gir store utslag når mange reiser.
Hva betyr dette for Vinmonopolets tall?
- Nedgangen i salget på Polet skyldes ikke nødvendigvis at nordmenn drikker mindre, men at mer av alkoholen kjøpes utenlands.
- Kategorier med størst prisforskjell mot utlandet (vin, brennevin) faller mest. Dette ser vi tydelig i grafen og tabellen.
- Alkoholfritt og fruktvin øker: Disse produktene handles sjelden i utlandet, og veksten her kan tolkes som reell endring i forbruksvaner.
Sist oppdatert: 22. april 2025 av ManneMat
