Vinmonopolet opplevde en nedgang på 3,7% i totalsalget for 2024, med et salg på 92,1 millioner liter. En forventet utvikling etter pandemien, men salget ligger fortsatt 10 millioner liter høyere enn i 2019.
Salget på Vinmonopolet i 2024 viser en nedgang på 3,7 prosent sammenlignet med 2023, med totalt 92,1 millioner liter solgt. Denne nedgangen er, ifølge Jens Nordahl, presseansvarlig i Vinmonopolet, en naturlig utvikling etter pandemien. Økt grensehandel og flytrafikk har påvirket salget, ettersom flere nordmenn handler på taxfree og i utlandet.
Tilbakegang både for rødvin og hvitvin
Rødvin, som fortsatt er den største kategorien på Vinmonopolet, har hatt en nedgang på 2,6 millioner liter i 2024, og står for 41 prosent av det totale salget. Dette knyttes til en langsom endring i forbruksvanene, der flere velger lettere alternativer som hvitvin og musserende vin. Samtidig ser vi økt interesse for rødviner fra mindre tradisjonelle produsentland som Libanon, Tyskland og Georgia, mens klassiske rødvinsland som Italia, Frankrike og Spania har hatt en markant nedgang.
Hvitvin er den nest største kategorien, men har også hatt en liten nedgang på 1,8 prosent, med 23,5 millioner liter solgt. Interessant nok har fransk hvitvin forbigått tyske hvitviner som markedsleder for første gang på 20 år.
Vekst i alkoholfri drikke og lette alternativer
En av de største veksttrendene i 2024 er salget av alkoholfri drikke, som har økt med hele 19 prosent. Vinmonopolet forutser at de vil selge over 1,3 millioner liter alkoholfritt, noe som setter ny rekord for salget av alkoholfrie produkter. Denne veksten er et resultat av økt helsefokus blant nordmenn, samt en generell preferanse for produkter med lavere alkoholinnhold og kalorier.
I tillegg har både øl og cider hatt en økning. Øl har hatt en vekst på 5 prosent, særlig i kategorien lys lager, mens cider har økt med 8 prosent, delvis drevet av økt interesse for norskprodusert håndverkssider.
Rosévin og musserende: Moderat utvikling
Rosévin har hatt en stabil utvikling i 2024, og står i stor grad på samme nivå som i fjor, med nullvekst. Temperaturen har hatt en betydelig innvirkning på salget av rosévin, og den varme høsten har trolig bidratt til stabiliteten. Musserende vin har hatt en nedgang i salget, sammen med flere andre tradisjonelle viner.
Rødvin: Fortsatt størst, men i endring
Rødvin forblir den største kategorien med 41% av totalsalget, tilsvarende 37,9 millioner liter, men opplever den største nedgangen på 2,6 millioner liter i 2024
En spennende trend i 2024 er veksten i salget av rødvin fra mindre tradisjonelle vinproduserende land, som Libanon, Tyskland og Georgia. Dette står i kontrast til den nedgangen vi ser fra de mer etablerte vinland Italia, Frankrike og Spania, som historisk har vært ledende på rødvin.
Økningen i etterspørselen etter rødvin fra disse landene kan skyldes et større fokus på unike smaksopplevelser og eksotiske alternativer som appellerer til eventyrlystne vinelskere. Libanon, for eksempel, har fått anerkjennelse for sine kvalitetsviner som kombinerer tradisjonelle metoder med moderne teknikker, mens tyske og georgiske viner ofte tilbyr spennende variasjoner som skiller seg fra de mer klassiske stilene.
Grensehandel og taxfree-trend
Økningen i både grensehandel og flytrafikk har hatt en betydelig påvirkning på salget ved Vinmonopolet. Ifølge Avinor har flytrafikken i Norge økt med 9 prosent det siste året, og Statistisk sentralbyrå (SSB) rapporterer en økning på hele 16 prosent i grensehandelen av vin og brennevin. Denne utviklingen reflekterer en tydelig trend der flere nordmenn velger å handle utenlands, enten på grunn av lavere priser, et bredere utvalg eller andre faktorer som påvirker kjøpsvalgene.
Skiftet i forbrukeradferd har påvirket salget i Norge, spesielt ved Vinmonopolet, som ser nedgang i omsetningen som følge av økt grensehandel og billigere alternativer tilgjengelig i utlandet. Den økte mobiliteten og tilgjengeligheten av varer på tvers av landegrensene har ført til at flere søker seg til utenlandske markeder, og dette har skapt utfordringer for salget i norske butikker.
Norsk sider på fremmarsj
Norsk håndverkssider har hatt en imponerende vekst på 8%, noe som reflekterer en økende interesse for lokalproduserte drikkevarer. Flere forbrukere søker produkter laget av lokale råvarer og med lokale tradisjoner, og det er en tydelig trend mot å støtte små, lokale produsenter som fokuserer på kvalitet fremfor masseproduksjon.
Denne utviklingen viser også en større bevissthet rundt bærekraft og ansvarlighet i forbruket. Ved å velge håndverkssider bidrar folk til å bevare lokale tradisjoner og næringer, samtidig som de får en mer autentisk og personlig drikkeopplevelse.
Topp 20 på Vinmonopolet i 2024
| Nr | Varenavn | Varegruppe | Land | Liter solgt 2024 | Liter solgt 2023 | Endring | |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Falling Feather Ruby Cabernet | Rødvin | USA | 1,206,320 | 1,330,547 | -9.3% | |
| 2 | Marqués de Nombrevilla Garn. | Rødvin | Spania | 1,168,533 | 1,212,756 | -3.6% | |
| 3 | Laroche Chardonnay L | Hvitvin | Frankrike | 1,147,652 | 1,115,564 | +2.9% | |
| 4 | Wongraven Morgenstern Riesling | Hvitvin | Tyskland | 1,031,486 | 1,014,680 | +1.7% | |
| 5 | Tommasi Graticcio Appassionato | Rødvin | Italia | 983,161 | 1,099,967 | -10.6% | |
| 6 | Pietro di Campo Silenzio Barbera | Rødvin | Italia | 796,046 | 907,046 | -12.2% | |
| 7 | Viña Maipo Mi Pueblo SauvBl | Hvitvin | Chile | 785,070 | 703,971 | +11.5% | |
| 8 | Viña Maipo Mi Pueblo Cabernet Sauvignon | Rødvin | Chile | 759,520 | 762,117 | -0.3% | |
| 9 | Escada Touriga Nacional | Rødvin | Portugal | 738,620 | 805,059 | -8.3% | |
| 10 | Concha y Toro Cabernet Sauvignon | Rødvin | Chile | 731,576 | 739,634 | -1.1% | |
| 11 | Gato Negro Cabernet Sauvignon | Rødvin | Chile | 731,144 | 720,453 | +1.5% | |
| 12 | La Falaise Blanche Chardonnay | Hvitvin | Frankrike | 661,085 | 642,261 | +2.9% | |
| 13 | Johan Uten land Black Label Tempranillo | Rødvin | Spania | 660,060 | 520,524 | +26.8% | |
| 14 | Ruby Zin | Rødvin | USA | 632,470 | 709,118 | -10.8% | |
| 15 | Dr. L Riesling | Hvitvin | Tyskland | 563,604 | 663,784 | -15.1% | |
| 16 | Chapoutier Côtes du Rhône Belleruche | Rødvin | Frankrike | 544,395 | 594,468 | -8.4% | |
| 17 | Montrose rosé | Rosévin | Frankrike | 533,340 | 580,479 | -8.1% | |
| 18 | Chapel Hill Riesling Sauvignon Blanc | Hvitvin | Ungarn | 526,413 | 530,994 | -0.9% | |
| 19 | Concha y Toro Chardonnay | Hvitvin | Chile | 521,193 | 454,524 | +14.7% | |
| 20 | Wongraven Alleanza Langhe Rosso | Rødvin | Italia | 496,512 | 504,593 | -1.60% |
Endringer i totalsalg fra 2023 til 2024
| Kategori | 2023 (liter) | 2024 (liter) | Endring (liter) | Endring (%) | |
|---|---|---|---|---|---|
| Svakvin | 77,490,994 | 74,140,602 | -3,350,392 | -4% | |
| Rødvin | 40,529,492 | 37,901,493 | -2,627,999 | -6% | |
| Hvitvin | 23,918,656 | 23,487,619 | -431,037 | -1.8% | |
| Musserende vin | 6,899,560 | 6,669,185 | -230,375 | -3.3% | |
| Rosévin | 4,245,010 | 4,245,684 | 674 | 0% | |
| Perlende vin | 834,967 | 789,714 | -45,253 | -5% | |
| Aromatisert vin | 655,334 | 599,003 | -56,331 | -9% | |
| Sider | 393,960 | 431,381 | 37,421 | 9% | |
| Fruktvin | 14,015 | 16,523 | 2,508 | 18% | |
| Brennevin | 12,961,727 | 12,390,075 | -571,653 | -4% | |
| Øl | 3,518,627 | 3,688,437 | 169,810 | 5% | |
| Alkoholfritt | 1,122,094 | 1,334,647 | 212,553 | 19% | |
| Sterkvin | 510,185 | 506,083 | -4,102 | -1% | |
| Totalsum | 95,603,627 | 92,059,843 | -3,543,784 | -4% |
Endringene i totalsalget fra 2023 til 2024 viser en nedgang på 4%, som tilsvarer en reduksjon på 3 543 784 liter. Flere kategorier opplevde nedgang i salget, med rødvin som den største taperen og en nedgang på 6%, som utgjorde et salg på 2 627 999 liter mindre. Musserende vin og brennevin har også nedgang på henholdsvis 3,3% og 4%.
Samtidig har enkelte kategorier hatt en positiv utvikling. Alkoholfritt har hatt en markant økning på 19%, og fruktvin har økt med hele 18%. Nordmenns økende interesse for sunne alternativer og alkoholfrie drikkevarer viser økt helsebevissthet og store endringer i forbrukeradferd. Økningen i sidersalget på 9% reflekterer også en trend mot lokalproduserte og håndverksdrikkevarer, som har fått stadig større popularitet i løpet av det siste året.
Sist oppdatert: 24. mars 2025 av ManneMat
